濟(jì)南文旅集團(tuán)黨委部署開展的“弘揚(yáng)偉大建黨精神 全面建設(shè)活力文旅”解放思想大討論活動已進(jìn)入集中研討階段。為推動活動持續(xù)走深走實(shí)，10月20日上午，集團(tuán)召開宣傳營銷工作解放思想大討論活動座談會暨冬季宣傳營銷工作會。
會議總結(jié)國慶假期宣傳營銷工作情況；部署安排冬季宣傳營銷工作；重點(diǎn)結(jié)合集團(tuán)解放思想大討論活動，圍繞服務(wù) “活力文旅”打造工作，研討如何建立系統(tǒng)化宣傳營銷體系，并對下一步工作和集團(tuán)發(fā)展建言獻(xiàn)策。集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇主持會議并總結(jié)講話。集團(tuán)所屬單位宣傳營銷工作負(fù)責(zé)人參加活動。
在“解放思想大討論”環(huán)節(jié)，各單位圍繞如何打造濟(jì)南文旅品牌，提升集團(tuán)影響力和美譽(yù)度等本次解放思想大討論活動的研討方向建言獻(xiàn)策。同時(shí)針對目前集團(tuán)宣傳營銷工作存在宣傳手段不豐富、熱點(diǎn)事件營銷周期較短、集團(tuán)各單位聯(lián)動少資源共享低等問題，開展深入研討。大家建議，要充分整合核心景區(qū)資源、網(wǎng)紅產(chǎn)品等，打造集團(tuán)核心IP，形成獨(dú)特文旅品牌。以“月月有主題” “周周有活動”為目標(biāo)，整合宣傳渠道、拓寬營銷思路，形成文旅產(chǎn)品矩陣。集團(tuán)要聚焦核心工作, 做好媒體融合。要增強(qiáng)各部室及子公司的聯(lián)動機(jī)制，共享集團(tuán)資源；要抓住重要時(shí)機(jī)，策劃品牌宣傳活動；要把握重大主題，發(fā)出企業(yè)有力聲音；要利用媒體等重點(diǎn)平臺，講好新時(shí)代文旅故事。
張廣宇副總經(jīng)理認(rèn)為，各單位以研究冬季宣傳營銷為契機(jī)，針對集團(tuán)宣傳營銷工作開展思想解放大討論，思路清晰、目標(biāo)明確，效果顯著。他指出，冬季是傳統(tǒng)的旅游淡季，如何實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”，需進(jìn)一步明確方向、理清思路、找準(zhǔn)路徑，集團(tuán)上下共同推動宣傳營銷整體工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，為濟(jì)南市打造全域、全市、全季新格局貢獻(xiàn)力量。
針對下步宣傳營銷工作的開展，張廣宇副總經(jīng)理提出三點(diǎn)要求，一是緊扣集團(tuán)解放思想大討論的主題，全面建設(shè)活力文旅。各單位在創(chuàng)新形式、豐富業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，促使老品牌煥發(fā)新主題，新項(xiàng)目創(chuàng)造新價(jià)值，達(dá)到叫響品牌、樹立良好形象的同時(shí)占領(lǐng)消費(fèi)市場、創(chuàng)造效益的雙贏效果。二是各單位把握重點(diǎn)，發(fā)揮集團(tuán)平臺優(yōu)勢，整合集團(tuán)資源，形成合力，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的集群式補(bǔ)給，助推集團(tuán)宣傳營銷工作的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；三是深入研判，以“IP+APP”為營銷路徑，明確景區(qū)受眾人群，利用“北京冬奧會” “足協(xié)杯”等流量熱點(diǎn)，策劃豐富的產(chǎn)品項(xiàng)目，打造核心競爭力。深挖濟(jì)南深厚文化底蘊(yùn)，利用知名OTA平臺及集團(tuán)自有平臺，提升產(chǎn)品及項(xiàng)目文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)，助推集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
按照會議議程，信息中心（宣傳營銷部）總結(jié)集團(tuán)國慶假期宣傳營銷工作亮點(diǎn)和不足。各單位針對今冬（11月-次年2月）的宣傳營銷工作進(jìn)行匯報(bào)。各單位秉承“淡季不淡”的營銷原則，開展主題明確、內(nèi)容豐富、形式多樣的活動，推出獨(dú)特、豐富的各類產(chǎn)品，為集團(tuán)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈宣傳營銷體系助力。
